游戲產(chǎn)業(yè)的IP大爆炸時代 最重要的還是質(zhì)量

2014年是IP年，從騰訊到轉(zhuǎn)型進攻手游的巨人，再到公布了一系列IP合作計劃的中國手游，“IP瞬間進入集中爆發(fā)期”，根本的原因在于手游爆發(fā)對于IP的迷戀。與此同時，預熱了幾年的騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略終于有了些回響，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，騰訊動漫旗下原創(chuàng)漫畫作品《尸兄》手游改編權獨家授權給中清龍圖，授權費高達5000萬元。IP（Intellectual property ，知識產(chǎn)權）正在成為比手游更炙手可熱的字眼。

不僅僅在手游，IP的掘金效率開始展現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的更多方面。2012年即開始啟動泛娛樂戰(zhàn)略的騰訊互娛開始選擇走出來合作。騰訊文學和巨人網(wǎng)絡[微博]宣布以“書游同步”的形式，開發(fā)大神貓膩同名小說改編的網(wǎng)游《擇天記》。據(jù)悉，此番合作是騰訊文學CEO吳文輝履新以來首例泛娛樂運作項目，但是頗讓外界感到意外的是，吳文輝沒有選擇騰訊的內(nèi)部資源?！斑x擇合作伙伴的時候會非常開放地面對全行業(yè)進行挑選?！眳俏妮x接受采訪時解釋。

但是最讓人外界感到疑惑的是騰訊此番在選擇合作伙伴時間的“自由度”。表面上看，騰訊互娛確實給予了履新不久的吳文輝足夠的選擇權，另據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，雖為同門，騰訊文學在內(nèi)部選擇合作資源時也需要和不同工作室根據(jù)訴求與檔期各自協(xié)商，不一定能在內(nèi)部完全解決問題。除此之外，據(jù)消息人士透露，騰訊互娛在此之前也砍掉了多個不成熟的端游自研項目，研發(fā)方向更傾向于快速膨脹的手游。而剛剛完成私有化的巨人啟動手游轉(zhuǎn)型不久，端游仍然是主戰(zhàn)場，似乎更適合吳文輝的胃口。

不僅如此，騰訊動漫還將旗下《尸兄》的手游改編權獨家授權給中清龍圖。據(jù)之前公布的數(shù)據(jù)顯示，《尸兄》IP推出一年多來共取得動畫點擊超5億，漫畫點擊超40億。騰訊內(nèi)容與版權業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇接受記者采訪時表示，在IP輸出與輸入上，騰訊堅持市場化的原則，并不想做成一個封閉的系統(tǒng)，“會綜合評估跟誰合作檔期比較好，契合點或者資源比較有利，或者價值的放大更有利”。

另據(jù)了解，完美世界已經(jīng)開始利用其北美工作室的優(yōu)勢，大力推進引進IP；盛大較為偏重的則是日韓市場。盛大游戲旗下動作網(wǎng)游《龍之谷》改編的動畫電影《龍之谷：破曉奇兵》已經(jīng)開始全國公映，這也是盛大首次將IP產(chǎn)業(yè)鏈從網(wǎng)游向電影延伸。和與之前騰訊的《洛克王國》相比，盛大游戲副總裁陳光認為兩者多有不同，“前者更偏向青少年市場，《龍之谷》則更多地偏向玩家，電影的宣傳也更集中在游戲用戶的核心用戶群轉(zhuǎn)化上”。

IP迅速爆發(fā)的魔力主要體現(xiàn)對手游的迅速推進上。業(yè)內(nèi)默認的行規(guī)，擁有不錯IP的游戲，轉(zhuǎn)化率大概比一般游戲高出三成左右。

8月7日，樂逗游戲母公司創(chuàng)夢天地在納斯達克[微博]掛牌，融資1.24億美元。樂逗游戲主業(yè)是手游發(fā)行，目前已與多家游戲開發(fā)商建立了商業(yè)合作關系，覆蓋國內(nèi)主要發(fā)行渠道?，F(xiàn)擁有4.73億注冊用戶。目前已發(fā)行18款休閑游戲和20款中重度游戲，其中《水果忍者》《神廟逃亡》《地鐵跑酷》為國內(nèi)休閑游戲的TOP3。2013年，樂逗游戲營收同比增長1172%，達到人民幣(6.1555, -0.0063, -0.10%)2.466億元，游戲收入人民幣2.448億元，主要來自休閑游戲。樂逗CEO陳湘宇表示，募集資金的一大部分就是用于支付移動游戲授權費和購買游戲IP，致力于打造全球化的移動娛樂平臺，增加游戲發(fā)行量，豐富平臺內(nèi)容，以及強化技術平臺，實現(xiàn)國際化。

“找IP實際找的就是玩家的共同語言，帶入成本低?！笔⒋笥螒駽EO張向東接受采訪時表示，“實際無論從研發(fā)還是運營來看，好的IP幫助游戲在開發(fā)時更容易搭建架構，節(jié)約開發(fā)成本，更重要的是在推向市場時，能夠更快速地幫助玩家進入游戲?！钡趶埾驏|看來，更加根本的還是要看游戲的本質(zhì)，“游戲好不好玩才是王道”。

瘋搶優(yōu)質(zhì)IP也正在帶來不同程度上的“撞車”。以《火影忍者》為例，據(jù)騰訊游戲方面確認，騰訊游戲已獲《火影忍者》在中國大陸唯一授權開發(fā)手游。之前騰訊動漫已引入火影的電子版權，騰訊游戲也開始開發(fā)PC端的火影忍者游戲。但是中手游日前公布的一攬子IP引進計劃，其中《火影忍者》也赫然在列，據(jù)日本聚逸株式會社網(wǎng)絡游戲事業(yè)四部部長堀容隆介紹，“聚逸授權給中手游的是聚逸旗下開發(fā)的正版《火影忍者》手游”。

實際上潛伏在IP爆炸背后更值得注意的是游戲大佬嘗試打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的野心。無論從當年的陳天橋提出的“網(wǎng)絡迪斯尼”到眼下的騰訊泛娛樂戰(zhàn)略，想要實現(xiàn)的都是明星IP從小說、漫畫到游戲、電影的全產(chǎn)業(yè)鏈打通。值得注意的是，騰訊從2012年即開始啟動泛娛樂戰(zhàn)略在2014 China Joy上終于有了一些初步輪廓，從宣布開放文學 IP 與巨人合作，到高額授權《尸兄》的手游開發(fā)，騰訊開始嘗試IP輸出。在鄒正宇看來，要將“泛娛樂”從概念真正落到實處，至少需要三個核心點，“好的IP為基礎，圍繞這個IP開發(fā)系列化產(chǎn)品，以及好的機制與商業(yè)模式”。

瘋狂的IP背后，難以抑制的還有來自資本方的疑慮。91無線前CEO、aFund顧問胡澤民認為，不能迷信IP，游戲的本質(zhì)還是要好玩，IP則更像是錦上添花。“也見過很多拿了很大IP做游戲，最后也做敗了的。這說明一個問題，大家在最終選擇的時候，不是因為你是某某IP，而是你的游戲真的很好玩?！?/p>