Zynga CEO：公司處于轉(zhuǎn)型期 堅(jiān)持進(jìn)軍手游策略

Don Mattrick接任Zynga公司CEO職位已經(jīng)超過一年了，但最近的財(cái)報(bào)顯示Zynga第二季度收入為1.532億美元，與去年同期相比下滑了34%，凈虧損為6250萬美元，也比2013年第二季度的1580萬美元虧損更加嚴(yán)重。在宣布財(cái)報(bào)之后，Zynga同時(shí)下調(diào)了全年收入預(yù)期，股價(jià)應(yīng)聲下跌8%。

Zynga公司CEO Don Mattrick

不過，Mattrick對(duì)于Zynga的前景表示看好，因?yàn)榘凑辗且话愎J(rèn)會(huì)計(jì)原則，Zynga的收入為1.751億美元，下滑了7個(gè)百分點(diǎn)，非一般公認(rèn)會(huì)計(jì)原則凈收益為280萬美元，與2013年第二季度非一般公認(rèn)會(huì)計(jì)原則凈虧損610萬美元相比，出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

Mattrick在分析師電話會(huì)議上說，“我們渴望在所有的業(yè)務(wù)中都做的更好并實(shí)現(xiàn)執(zhí)行力的提高。我們處在多年轉(zhuǎn)變的中途，我們?cè)跒閆ynga和NaturalMotion應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)做準(zhǔn)備”。

游戲、農(nóng)場(chǎng)游戲以及Words With Friends等游戲?yàn)榈诙径葞砹撕艽蟮脑鲩L(zhǎng)，但Zynga Poker以及Words With Friends新游戲的推遲發(fā)布，意味著Zynga或許會(huì)更注重這些游戲的質(zhì)量提高。但這足以對(duì)季度收入產(chǎn)生很大的影響了，因?yàn)橛螒蜾N售甚至沒能達(dá)到Zynga的預(yù)期。隨著其他游戲的推出，Zynga稱這些游戲預(yù)計(jì)會(huì)在2014到2015年之間陸續(xù)推出。

Mattrick說，“我們的行業(yè)發(fā)展變化非?？?，尤其是iOS和Android平臺(tái)，而且網(wǎng)頁游戲(微博)和Facebook平臺(tái)依然具有很大機(jī)會(huì)。Zynga和NaturalMotion如果要發(fā)揮真正的潛力，就需要在手游領(lǐng)域增長(zhǎng)，并且在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)秀產(chǎn)品的推出。我們的目標(biāo)是創(chuàng)作出讓玩家們可以在多平臺(tái)體驗(yàn)的游戲，這就是說，我們會(huì)推出手游、頁游，并且根據(jù)玩家習(xí)慣在不同平臺(tái)之間進(jìn)行互聯(lián)”。

Zynga最大的任務(wù)依然是進(jìn)軍手游，第二季度手游收入首次超過了頁游收入。但很明顯，Zynga依然會(huì)經(jīng)歷更多陣痛，畢竟昔日的Facebook巨頭轉(zhuǎn)型并不是那么容易。Zynga的旗艦游戲Zynga Poker甚至都沒有正式公布手游版發(fā)布日期。

Mattrick說，“在Zynga公司，我們意識(shí)到我們的游戲有存活數(shù)年的潛力甚至更久，只要經(jīng)過優(yōu)化、重做以及更多投入就可以實(shí)現(xiàn)。娛樂需要玩家的喜愛以及技術(shù)的支持，而兩者結(jié)合則需要時(shí)間才能完善，我們正在努力，雖然還有很多路要走，但我們相信Zynga做了正確的決定，對(duì)于股東們的長(zhǎng)期利益是有好處的”。

Zynga目前正在認(rèn)真制作即將推出的游戲，希望可以把游戲維持更久，并且持續(xù)聽取來自測(cè)試玩家們的意見。同時(shí)，Mattrick稱Zynga的首款體育游戲NFL Showdown目前已經(jīng)在一些地區(qū)限制測(cè)試。該公司首席運(yùn)營(yíng)官（COO）Clive Downie稱Zynga還在檢查美國(guó)區(qū)之外工作室的游戲基礎(chǔ)設(shè)施。

Mattrick稱，在測(cè)試中Zynga發(fā)現(xiàn)Zynga Poker等游戲系列仍需要更多的優(yōu)化以及新的想法加入，他表示，目前沒有取消任何項(xiàng)目的計(jì)劃，NaturalMotion正在研發(fā)的幾款游戲預(yù)計(jì)可以在2015年問市。

在說到收入沒有達(dá)到預(yù)期的問題是，Mattrick說，“盡管我也對(duì)這樣的財(cái)報(bào)略感失望，但我相信這種做法是正確的，2014年是我們投入的一年，預(yù)計(jì)2015年多款游戲發(fā)布之后會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)”。

Mattrick拿運(yùn)動(dòng)員Tiger Woods為例說，Woods的價(jià)值取決于他跌倒時(shí)受了多少次傷和丑聞的數(shù)量，以及多年來的不佳表現(xiàn)，他已經(jīng)在主流高爾夫冠軍賽中連續(xù)6年未奪冠了。Downie稱Zynga的市場(chǎng)營(yíng)銷成本低于市場(chǎng)平均水平，他承認(rèn)Zynga也付費(fèi)獲取用戶，Downie認(rèn)為電視廣告對(duì)于游戲的宣傳變得越來越重要。

Downie說，“在7月份，我們?cè)谌珖?guó)的電視臺(tái)發(fā)布了首個(gè)廣告活動(dòng)，希望獲得新的用戶。我們對(duì)于電視活動(dòng)的ROI感到很滿意，我們未來對(duì)于優(yōu)先級(jí)較高的產(chǎn)品會(huì)推出更多有目的的高度策略性市場(chǎng)營(yíng)銷方案，也包括電視廣告”。Zynga還投資了一些游戲品牌，比如Looney Toons卡通系列，所以Mattrick稱授權(quán)成本可能會(huì)增長(zhǎng)，但他認(rèn)為獲得IP在戰(zhàn)略價(jià)值上意義很大。

目前Zynga有2000名員工，Mattrick說，“我們希望成為份額方面的領(lǐng)導(dǎo)者，我們處在尷尬的轉(zhuǎn)型期，還沒有充分展現(xiàn)潛力，我們希望能夠發(fā)揮出全部潛力。要問我是否依然對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容表示認(rèn)可，我的回答是非?？隙ǖ摹?。