手機(jī)游戲歐洲生存手冊(cè)(一)：歐洲9國(guó)概覽

智能手機(jī)正在全球飛速普及， 移動(dòng)游戲被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最激動(dòng)人心的版塊，其潛在獲利空間超過(guò)100億美元。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)始進(jìn)入海外市場(chǎng)，其中很多開(kāi)發(fā)者已取得優(yōu)秀成績(jī)。但不同地域語(yǔ)言、文化和用戶品味的差異以及市場(chǎng)推廣方式和渠道的多樣性，還是給國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)入全球市場(chǎng)帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。

歐洲擁有全球最大的移動(dòng)游 戲市場(chǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模、下載量、用戶質(zhì)量和收入都大于美國(guó)。但與美國(guó)相比，歐洲是一個(gè)更為復(fù)雜的市場(chǎng)，用戶分散在不同的國(guó)家和地區(qū)，有不同的語(yǔ)言和風(fēng)俗習(xí) 慣。因此，這篇生存手冊(cè)將對(duì)歐洲主要國(guó)家和發(fā)行渠道進(jìn)行專業(yè)解讀，并在本地化、PR和營(yíng)銷(xiāo)方面提供進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)建議。

生存手冊(cè)清單：

1. 確保游戲符合主流西方玩家的品味和潮流

2. 確定你的首要目標(biāo)市場(chǎng)

3. 制作優(yōu)秀并且能產(chǎn)生高價(jià)值的游戲

4. 盡可能本土化你的游戲產(chǎn)品

5. 建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告，公關(guān)和推廣的策略

6. 本土化的公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)材料

7. 盡早準(zhǔn)備邀請(qǐng)合適的宣傳媒體

8. 選擇推廣渠道

9. 準(zhǔn)備一套充分體現(xiàn)本土文化的游戲介紹和包裝

想辦法吸引應(yīng)用商店的眼球本次報(bào)告分為多個(gè)章節(jié)發(fā)布，以下為歐洲9國(guó)用戶規(guī)模及操作系統(tǒng)分布數(shù)據(jù)：

1. 英國(guó)

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 2800萬(wàn) (45%)

英國(guó)區(qū)手機(jī)游戲下載量表明這里是世界上最大的游戲市場(chǎng)之一

2. 荷蘭

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 980萬(wàn)用戶 (59%)

荷蘭是歐洲第6大游戲市場(chǎng)，有著非常健康的開(kāi)發(fā)環(huán)境

3. 丹麥

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 170萬(wàn)用戶 (31%)

智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅速，iOS和Android系統(tǒng)占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額

4. 瑞典

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 330萬(wàn)用戶 (35%)

瑞典是整個(gè)歐洲競(jìng)爭(zhēng)最激烈的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

5. 俄羅斯

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 250萬(wàn)用戶 (2%)

俄羅斯的移動(dòng)游戲市場(chǎng)和其手機(jī)數(shù)量增速一樣，處于爆發(fā)期。

6. 西班牙

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 1700萬(wàn) (36%)

智能手機(jī)滲透率在西班牙非常高，其中Android系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先iOS系統(tǒng)。

7. 法國(guó)

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 1900萬(wàn) (40%)

本地化特性高的產(chǎn)品在法國(guó)很受歡迎，基本上法語(yǔ)APP占據(jù)了市場(chǎng)前列。

8. 德國(guó)

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 2100萬(wàn) (37%)

德國(guó)是歐洲最重要且最有價(jià)值的市場(chǎng)，策略游戲

9. 意大利

智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模: 2100萬(wàn) (35%)

意大利的智能手機(jī)滲透率在最近幾年增長(zhǎng)非常快速。