移動(dòng)廣告消費(fèi)同比增210% 中國(guó)超過(guò)日本

關(guān)于用于移動(dòng)領(lǐng)域的不同形式的廣告，移動(dòng)顯示廣告占有最大份額的細(xì)分市場(chǎng)，并且預(yù)計(jì)在未來(lái)五年中將一直是這樣。根據(jù)eMarketer最新的報(bào)告，今年在亞太地區(qū)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)將占所有數(shù)字廣告花費(fèi)的20.2%，并占該地區(qū)所有廣告投入的5.5%。2014年，亞太地區(qū)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告總花費(fèi)將超過(guò)83.6億美元，到2017年將達(dá)到253.8億美元。去年和今年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)210%，其中中國(guó)占了三分之一還多，首次超過(guò)日本。

中國(guó)數(shù)字廣告花費(fèi)增長(zhǎng)3倍：顯示廣告和搜索廣告貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)

根據(jù)eMarketer最新的預(yù)測(cè)，今年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的花費(fèi)將增長(zhǎng)3倍。該國(guó)家日益增長(zhǎng)的人口和其龐大的移動(dòng)網(wǎng)民基礎(chǔ)幫助了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告奪得桂冠。據(jù)預(yù)測(cè)，今年，在總移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)中，搜索廣告和顯示廣告的貢獻(xiàn)將超過(guò)28.3億美元，較去年增長(zhǎng)了18.3億美元。如果能保持這個(gè)速度的話(huà)，到2017年這個(gè)數(shù)字將超過(guò)120億美元。

排在中國(guó)之后的是澳大利亞和韓國(guó)，廣告花費(fèi)增長(zhǎng)分別為150%和120%。印度和印尼預(yù)計(jì)將翻一番。然而，日本需要調(diào)整其市場(chǎng)戰(zhàn)略，因?yàn)轭A(yù)測(cè)顯示其增長(zhǎng)大幅降低，今年預(yù)計(jì)為23%。

在2014年到2018年期間，印度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)率和份額呈現(xiàn)了一個(gè)有趣的畫(huà)面。眾所周知，印度作為繼中國(guó)和美國(guó)之后，智能手機(jī)增長(zhǎng)第三大和快的市場(chǎng)。亞太區(qū)的一些其他國(guó)家，如日本、到達(dá)利亞和韓國(guó)，在移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于印度。印度的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)超過(guò)1.57億，到2018年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至5.19億。盡管所有這些，印度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)來(lái)未來(lái)幾年對(duì)于該地區(qū)的貢獻(xiàn)并沒(méi)有什么起色。到2018年，該國(guó)家的貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)將不足1%，并且到2018年同比增長(zhǎng)率將從2014年的88.2%下滑至60%。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的事實(shí)是，在印度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可能不是移動(dòng)廣告的活躍用戶(hù)，并且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能真正依賴(lài)于本土市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大他們的業(yè)務(wù)。

隨著移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用數(shù)量的激增，增長(zhǎng)率將放緩

2013年，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)達(dá)到7億，由于國(guó)產(chǎn)低端智能機(jī)制造商小米和中興的迅猛發(fā)展，今年預(yù)計(jì)將會(huì)有驚人的增長(zhǎng)。中國(guó)人關(guān)注新技術(shù)，因?yàn)樗麄冋趯で笾悄苁謾C(jī)新的功能來(lái)迎合他們的快速更新需求。這是廣大人們的需求并帶動(dòng)了低成本手機(jī)的增長(zhǎng)。當(dāng)今，這里遍地都是50美元左右的智能手機(jī)和200美元左右的安卓平板。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的半官方報(bào)告，到6月底中國(guó)已經(jīng)擁有6.32億網(wǎng)民。這一驚人的數(shù)字剛好是美國(guó)人口的兩倍。這個(gè)數(shù)字跟internetivestats的預(yù)測(cè)(6.41億)有一些出入。

GroupM China的業(yè)務(wù)和科學(xué)總裁Andrew Cater說(shuō)：“中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越重要，而且他現(xiàn)在最大的革命是正在轉(zhuǎn)向移動(dòng)。社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和搜索的移動(dòng)流量開(kāi)始超過(guò)50%大關(guān)。2014年，品牌商將嘗試投入更多的廣告花費(fèi)用于跨屏幕移動(dòng)搜索和移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)顯示廣告也將持續(xù)攀升。”

中國(guó)仍將是移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)

隨著智能技術(shù)的發(fā)展，在中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)域已被認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。不斷涌現(xiàn)的制造商如小米，以及像Intel的公司正在在中國(guó)建立分公司來(lái)提高業(yè)績(jī)。難怪現(xiàn)在的數(shù)據(jù)已經(jīng)很讓分析師震驚了。

2014年，亞太區(qū)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將占該地區(qū)數(shù)字廣告總花費(fèi)的17.7%。隨著未來(lái)5年移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)民的激增，到2018年這一數(shù)字將翻一番達(dá)到35%。