10月iOS推廣成本暴漲 Android成新增長機會

近日，Fiksu發(fā)布了10月iOS和安卓的應用統(tǒng)計報告，從iOS與安卓的啟動成本、安裝成本、競爭力指數和忠誠度指數等四個方面分析了10月兩個市場的推廣成本，以下是為大家?guī)淼莫毤曳g。

應用啟動成本指數：

應用啟動成本用以跟蹤一段時間內重復啟動應用的成本，主要觀察移動用戶的終身價值和粘性。在10月，Android的應用啟動成本增加至0.10美元，較9月上漲28%，同比下降26%。iOS的應用啟動成本上升了24%，達0.26美元，同比上升39%。

應用安裝成本指數：

10月，iOS的應用安裝成本上升了21%，達1.46美元，同比大幅上漲了59%。Android的應用安裝成本為1.15美元，較9月的1.00美元出現小幅度的增加，同比上漲2%。

應用商店競爭力指數：

應用商定競爭力指數用以追蹤美國前200個下載量最高的免費iPhone應用。該指數在10月達到歷史新高，較9月的550萬日均下載量上升至10月的780萬，升幅高達42%，同比上漲39%。

用戶忠誠度成本指數：

用戶忠誠度指數用以計量品牌獲得一名忠誠用戶的成本。就該指數的目的而言，忠誠用戶被定義為打開應用超過3次的用戶。10月用戶忠誠度成本指數較9月上升了4%，達2.16美元，同比上漲33%。

據分析：盡管近期的指數已經表明應用成本穩(wěn)定上升，但10月的Fiksu指數卻給我們呈現了另一個特點：下載量飆升。

蘋果新近發(fā)布的iPhone和iOS給應用在下載量的增加作用更加明顯。iOS前200個日均下載量最高的應用較9月暴漲42%，共計780萬。與9月的550萬下載量(以及8月的530萬下載量)相比，10月打破了以往了記錄。

而本月的營銷競爭非常激烈，進一步推高iOS和Android的安裝成本。iOS的安裝成本出現了最為明顯的變化，較9月上升了21%，高達1.46美元，同比上漲59%。Android的安裝成本也出現了小幅度的上升，為1.10美元，較9月上升了1%，同比上升2%。廣告預算對移動端的不斷注入是競爭加劇的原因之一，這種情況可能延續(xù)2015年。

對于營銷者來說，本月最重要的特點就是在發(fā)布設備時培養(yǎng)用戶忠誠度的價值。盡管廣告成本的明顯上漲(iOS尤其明顯)，忠誠用戶成本指數顯示，10月的忠誠度成本出現了輕微的下滑，跌至2.16美元，而9月則為2.25美元。成本的下跌是應用用戶為了更新而重復下載他們最常用的關鍵應用。人們購置新的iPhone設備后，便很可能地下載他們裝機必備的應用，從而使他們成為這些應用的忠誠用戶。

在即將到來的11月，CP也應該利用Android尚未獲得充分開發(fā)的機會。應用打開成本是用以提高移動用戶粘性的成本。該指數顯示，iOS各個排行榜均有所增加，而Android則出現了同比26%的下滑。加上Android的安裝成本數據出現稍微的下滑，這可能對于CP來說是利好的消息，因為iOS平臺的成本正持續(xù)增長，Android成為新增長的機會。