蘋果SB嗎?1元特價區(qū)是否會打破App Store生態(tài)?

導(dǎo)語：

上周，蘋果推出了“中國特供”的1元特價區(qū)，這一舉動獲得了大量用戶的同時，卻有破壞蘋果之前生態(tài)平衡的感覺，到底1元特價區(qū)的推出到底是不是蘋果搬起石頭砸自己的腳，下面我們以分析一下

1元區(qū)推出，App Store風云突變

自11月19日凌晨開始，中國區(qū)App Store風云突變。眾多重量級應(yīng)用和游戲突然變?yōu)楸c價格——1元，而且這不像平時App Store的“限時免費”和“冰點降價”，因為1元價格的App數(shù)量遠超以往，并且都是主流App，與以往搞優(yōu)惠的邊緣App截然不同。

更重要的是，此次1元App大量出現(xiàn)，完全突破以往App Store價格的制定規(guī)則——以往基本為0元、6元、12元……。蘋果此前并沒有給出明確官方信息，甚至沒有說明優(yōu)惠活動何時截止!極有可能的是，蘋果專為中國區(qū)打造一個全新價格體系，因此1元、3元這樣的低廉價格會大規(guī)模出現(xiàn)。

在上午的時候，前幾名還有《紀念碑谷》這樣售價25元的App，顯得特別扎眼。而從下午到現(xiàn)在，前150名幾乎全部被1元App所占領(lǐng)?；蛟S這是截至目前，App Store出現(xiàn)過的最詭異態(tài)勢。眾多用戶在瘋狂購買、下載的同時，也被蘋果的大手筆“嚇到”。很顯然，蘋果并不是一個慈善家，能鼓動這么多有份量的開發(fā)團隊同時推出1元售價，或許恰恰說明蘋果目前的恐慌。

蘋果受安卓威脅，新手段頻出

眾所周知，App Store是蘋果軟實力關(guān)重要的一環(huán)，也是蘋果搭建閉環(huán)生態(tài)圈，完全凌家于Android系統(tǒng)、WP系統(tǒng)之上的致命武器，其重要性甚至在iOS系統(tǒng)本身之上。但面對音樂商店下載量不斷下滑、Android絕大部分應(yīng)用免費、用戶有流失跡象的現(xiàn)實，蘋果似乎開始恐慌起來，并做好未雨綢繆的準備，新手段頻出。

自號稱“iOS歷史上最大改變”的iOS 8發(fā)布之后，蘋果開始對App進行變相促銷和降價。譬如iOS 8中的家人共享功能，允許多達6位家庭成員共享彼此已下載的圖書和在App Store已購買的內(nèi)容，并且無需共享賬戶。也就是說，一分錢可以掰成6份花。9月份，App Store還推出App套裝：開發(fā)商旗下的同系列應(yīng)用和游戲?qū)粴w入套裝中，價格比單獨購買更加優(yōu)惠。即使已經(jīng)購買其中一款，也可以優(yōu)惠價格購買其余應(yīng)用和項目。

再加上如今蔓延開來的1元App，蘋果的新手段不可謂不厲害。讓用戶享受到優(yōu)惠的同時，也增強其黏性，培養(yǎng)其忠誠度。此外，蘋果近日還宣布App Store已針對中國大陸用戶新增銀聯(lián)支付選項。Apple互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級副總裁Eddy Cue表示，“中國用戶一直期待能夠使用銀聯(lián)卡購買App和完成付款。就App下載量而言，中國已經(jīng)成為我們的全球第二大市場?，F(xiàn)在，我們?yōu)橛脩籼峁┝藰O為便捷的方式，讓他們輕點一下，即可購買自己喜歡的 App。”看到?jīng)]，蘋果為提升用戶體驗，更好地將手伸到用戶錢袋子里，已經(jīng)做出諸多改變。

蘋果甚至還對App Store本身的規(guī)則進行了修訂——ASO應(yīng)用搜索優(yōu)化開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，App Store已經(jīng)對應(yīng)用搜索規(guī)則進行重大變革。根據(jù)榜單實時監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，截止11月30日下午6時，App Store總榜當天前1000名的應(yīng)用有超過七成出現(xiàn)排名驟然下降情況，超過平時10倍。盡管具體修改細則蘋果并沒有發(fā)布，但很顯然這次調(diào)整縮小了應(yīng)用間搜索優(yōu)化的差距，保障一些權(quán)重較小的App獲得更公平的搜索權(quán)益，蘋果想力爭建設(shè)一個更加平等的競爭環(huán)境。

雙刃劍 蘋果需小心

蘋果在App Store中的手段越來越激烈，也愈發(fā)簡單粗暴。從長遠來看，1元App將是一把雙刃劍。好的一面在上文中就已經(jīng)提到，是對用戶有益，也間接促使蘋果App Store的再度成長。甚至這將是App定價降低的開始，從此之后，用戶都可以以較少花費購買大量正版App。

弊端則在于大量1元App霸占排行榜靠前位置，會影響其他定價較高的優(yōu)秀App的曝光度——《紀念碑谷》被擠下排行榜就是最好的證明。長此以往，將對App Store產(chǎn)生不可估量的負面影響。眾多開發(fā)商或許不愿再投入精力與資源開發(fā)優(yōu)秀App，因為投入與產(chǎn)出不成正比。一旦開發(fā)商轉(zhuǎn)向設(shè)計簡單、毫無創(chuàng)意的App開發(fā)思路，對于App Store將是毀滅性的打擊。一分錢一分貨的道理，相信誰都懂。如果在App質(zhì)量上iOS和Android系統(tǒng)拉不開差距，那顯然也會影響iOS設(shè)備的銷量。如何用好這把雙刃劍，將是蘋果接下來必須面對的問題。

結(jié)語

此次1元特價區(qū)的推出，蘋果的本意是通過低價培養(yǎng)用戶的付費習慣從而提高用戶的忠誠度。但是“聰明的中國人”也會通過這個方法去沖榜，如果某天大家看到付費榜的前五都是不認識的，千萬不要驚訝，那是正常的。