電視劇停播了 IP手游如何應(yīng)對大深坑？

電視劇停播了 同名手游要何去何從?

因為《武媚娘傳奇》的突然停播，讓其同名手游處境尷尬，雖然停播時間較短，并且很快復(fù)播，沒有對手游的宣傳與推廣造成不利影響。但是，如果該劇停播時間較長，需要大幅刪改，甚至需要更換片名或者重新剪輯，那么其IP對手游就會造成很大影響，那么手游該如何應(yīng)對這些大深坑呢?

首先，換皮。由于我國電視劇實行的是先拍后播制度，拍好后要層層送檢，一個不留神就會因為各種原因被砍，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國每年有上萬集電視劇無法與觀眾見面，那么這部電視劇的IP就成了絆腳石，同名手游可以選擇最快的方式換皮，更換人物設(shè)定，甚至重新?lián)Q美術(shù)，然后以全新的產(chǎn)品上線。

其次，雪藏。如果這部電視劇真的是非常流行，并且備受觀眾矚目，大家都萬眾期待，但是因為各種原因無法播出，那么同名手游可以選擇雪藏的方式，等待時機(jī)成熟再一同上線，電視劇與游戲同時造勢，獲得好的效果。

第三，再次上映時，大推游戲產(chǎn)品。當(dāng)電視劇被停播后，同名手游的關(guān)注度自然會下降，不論是宣傳還是推廣，都會大打折扣，那么產(chǎn)品既不能換皮，也不能雪藏的情況下，只能選擇等待電視劇復(fù)播之后，再次大推。由于有些電視劇是寒假或者暑期神劇，例如《三國演義》、《西游記》、《甄嬛傳》、《還珠格格》等等，每到假期必播，其同類手游在此時借勢大推，也是較好的機(jī)遇。

其實，有些問題是由于我國的電視劇制作制度造成的，在韓國、日本或者美國，都是以季播劇為主，邊播邊拍，用收視率來衡量其拍攝集數(shù)，韓國和日本的同名手游是在這樣的環(huán)境下誕生的，但因其拍攝時間短，劇情無法全部掌握，劇情多以生活、情感為主等因素，多以休閑類游戲為主。

而歐美國家的一些電視劇雖然更適合制作重度游戲，但是卻沒見一款上線，主要是因為除了制作周期和成本外，最重要的是影視制作方禁止制作重度游戲，基本上以三消和跑酷類為主，例如《冰雪女王》、《小黃人快跑》、《汽車總動員》等等。

娛樂節(jié)目IP完結(jié) 手游如何處理?

在國內(nèi)除了與電視劇同名的IP，還有熱度非常高的娛樂節(jié)目同名手游，例如最近火爆熒屏的《奔跑吧!兄弟》、《爸爸去哪》、《花樣爺爺》等等同名手游在排行榜上取得了非常好的成績。那么，當(dāng)一款娛樂節(jié)目IP完結(jié)，手游該怎么辦?

1.結(jié)束。國內(nèi)的娛樂節(jié)目多是從國外引入版權(quán)，然后邀請國內(nèi)的明星參與節(jié)目錄制，采用短平快的方式，迅速推出，迅速提高熱度，當(dāng)一個娛樂IP達(dá)到一定熱度的時候，就會推出同名手游，如果這個娛樂IP只有一季就完結(jié)了，那么同名手游只能選擇結(jié)束。

2.等待下一季節(jié)目，進(jìn)行產(chǎn)品大推或者推出后續(xù)產(chǎn)品。如果一個娛樂節(jié)目IP收到觀眾的歡迎，其同名手游也獲得了比較好的效果，那么娛樂節(jié)目的IP就會有第二季、第三季，甚至更多，這樣就延長了IP的生命周期，同名手游不但可以趁著后續(xù)節(jié)目大推，還可以推出后續(xù)產(chǎn)品，例如《我是歌手2》、《爸爸去哪兒2》等等。

漫畫IP完結(jié) 手游如何處理?

最近，《火影忍者》的漫畫連載終于完結(jié)，在粉絲們無比沒落的時候，國內(nèi)拿到該IP的廠商不知是何感想。一款知名漫畫的IP完結(jié)了，對于手游來說又會有什么影響呢?

1.熱度減少。日本熱度高的漫畫基本上都連載了幾年甚至十幾年，積攢了非常多的人氣，當(dāng)一款漫畫完結(jié)后，讀者會被其他新的漫畫所分流，導(dǎo)致完結(jié)的漫畫熱度減少。

2.懷舊情結(jié)。雖然一款完結(jié)的動漫IP熱度會減少，讀者會被其他新的作品所吸引，但是由于多年培養(yǎng)的讀者，會有一定懷舊情結(jié)，在推出手游產(chǎn)品或者劇場版的時候，大部分會回歸。

3.開新篇以及推出劇場版，持續(xù)IP熱度。雖然動漫的原有故事完結(jié)了，但并不影響其番外篇、大電影、劇場版甚至是真人版的故事繼續(xù)發(fā)揮熱度，作者會以這種方式延長IP的生命周期，讓更多的讀者繼續(xù)關(guān)注。

在國內(nèi)，情況相對特殊，因為國內(nèi)的動漫IP發(fā)展沒有日本那么快速，制度也不完善，除了喜洋洋與熊出沒這種低齡化動畫IP，青年漫畫中最近熱度較高的是《十萬個冷笑話》，作為國產(chǎn)漫畫IP，雖然完結(jié)了，但是其動畫版的成功，不但有了話劇版還有大電影的上映，而手游產(chǎn)品也即將發(fā)布，這說明一個漫畫雖然完結(jié)了，但是其IP的生命周期并沒有完結(jié)，會以其他方式繼續(xù)呈現(xiàn)。

游戲反哺影視劇 對抗中國式IP深坑

當(dāng)不少游戲廠商都在為獲得一個好IP頭疼的時候，一些游戲IP已經(jīng)與電視劇合作，成功打造高收視率的電視作品，例如前段時間非?；鸨摹豆艅ζ孀T》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》等等。

說到底，不論是電視劇IP還是娛樂節(jié)目IP，都是為手游服務(wù)的，這些IP的市場效應(yīng)是短期高爆發(fā)，不管影視劇或娛樂節(jié)目拍的多好，只能在熱播的這段時間價值高。而當(dāng)它們因為種種原因停播或者造成不好的影響時，手游產(chǎn)品會受到重創(chuàng)，陷入到深坑中，想要出來就只能是換皮、雪藏或者等待節(jié)目的二次大推。

所以，如今的廠商和發(fā)行商都學(xué)聰明了，喜歡抱團(tuán)發(fā)展，例如野火、飛流等，都采用研發(fā)+發(fā)行+渠道的方式，打包制作發(fā)行游戲產(chǎn)品，大家各司其職，發(fā)揮最大的作用。甚至有些發(fā)行公司，將游戲植入到影視劇中，實行IP的反向定制，從被動變?yōu)橹鲃印?/p>

當(dāng)端游廠商將端游IP手游化之后，強勢進(jìn)入手游行業(yè)，成功的端游產(chǎn)品都有好的故事背景，加上端游廠商財大氣粗，更加容易將好IP反哺成影視劇，例如《龍之谷》、《古劍奇譚》等等，而最近光線傳媒曝光的2015年電影中赫然出現(xiàn)了《我叫MT》、《秦時明月》等大電影，雖然她們都是由動漫IP而來，但不得不說是因為手游的火爆而形成了大電影。