當重度手游碰見社交 手游的2015應該怎么走?

有數據顯示，2014年新上線的網游中，RPG類手游占到了41%，卡牌類手游占到了36%。產品的精品化和重度化已被業(yè)內視為國內手游產業(yè)結構升級的標志。作為重度手游制勝關鍵的社交元素，業(yè)內對此也極其關注

近日，GDC與全球移動游戲大會正如火如荼的舉行著，暢游GAME+和UP2015騰訊互娛年度發(fā)布會也陸續(xù)而至。各手游廠商攜眾多新品亮相，盛大、完美、蝸牛等傳統(tǒng)端游廠商也紛紛公布手游新品，手游大戰(zhàn)在2015年Q1就已正式拉開帷幕。

手游行業(yè)在2015年持續(xù)爆發(fā)

經過近幾年的蓬勃發(fā)展，中國手游不斷在爆發(fā)中沉淀?；谑钟涡袠I(yè)的發(fā)展趨勢，2015年，產品的精品化和重度化已被業(yè)內視為國內手游產業(yè)結構升級的標志。作為重度手游制勝關鍵的社交元素，業(yè)內對其關注的程度，也將直接影響手游產業(yè)結構升級的速度和效果。

歷經了2014年細分市場的逐步完善，手游行業(yè)已經具備了趨于成熟的市場環(huán)境。雖然卡牌和休閑游戲占比仍然較高，但動作、RPG類型的重度手游已經呈現(xiàn)出非常高的增長速度。重度手游自身的屬性，顯然迎合了玩家對于品質的需求。

據百度移動游戲平臺數據，2014年新上線的網游中，RPG類手游占到了41%，卡牌類手游占到了36%。此外，RPG手游的吸金能力，也絲毫不遜于如日中天的卡牌手游。

2014年新上線手游RPG類居首

單從此類數據報告來看，重度手游的發(fā)展已經不容小覷?！?a href="/game/ahlm/" target="_blank" class="keylink">暗黑黎明》、《大主宰》、《夢幻西游手游版》、《征途口袋版》等等，有著端游基因或經典IP的手游開始涌現(xiàn)，迅速壯大了重度手游的市場規(guī)模。此外，智能機性能的提升，為重度手游的發(fā)展提供了保障，玩家游戲時間碎片化愈發(fā)不明顯，也都顯示出手游的重度化趨勢，是不可逆的。

手游發(fā)展的關鍵，社交決定分水嶺

盡管重度手游的發(fā)展趨勢是不可逆的，但如何才能成熟穩(wěn)健地發(fā)展呢?相比于端游多達三五年，甚至十余年的生命周期，絕大多數手游都很難撐過一年。

重度手游的玩法重、在線時間長等屬性，甚至游戲安裝包愈發(fā)增大的現(xiàn)象，與休閑類手游相比，都顯示出了十足的后勁。對于延長手游的生命周期，也有著直接的促進作用

不過，除了游戲本身的品質之外，滿足玩家的交互需求，增加玩家對游戲的黏度，亦是關鍵所在。據艾瑞的手游玩家調查數據，因“玩的時間太長玩膩了”和“游戲內容單調”等原因離開游戲的比重超過半數。值得注意的是，這兩大流失原因，在端游頁游時期的解決方案，即是引入社交體系。

社交性差是導致手游玩家流失的主要原因

此外，有另一項調查數據顯示，手游玩家流失原因及比例中，“社交性差”高達31.5%?；诖?，在市場競爭激烈、玩家需求提高、研發(fā)成本上升的行業(yè)現(xiàn)狀下，尋求有效的產品社交方案，已經是眾多廠商尤為關注的事情。

周邊產業(yè)升級，輔助工具受到關注

近年來，手游行業(yè)的市場規(guī)模劇增，周邊產業(yè)的發(fā)展空間也隨之擴大。在成熟度較高的運營環(huán)節(jié)，周邊產業(yè)已經興起了社交工具、數據分析服務、游戲交易平臺及模擬器等輔助性的周邊領域。其中，為手游內部社區(qū)功能建設提供嵌入合作的社交工具，尤為關注。

騰訊“打飛機”及天天系列休閑游戲的成功，就已經證明了社交元素的強大作用。當前，重度手游的發(fā)展逐漸成為了主流趨勢，該類游戲對社交的需求隨之將更為迫切。然而，在重度手游加速發(fā)展的現(xiàn)階段，因直觀投入產出比的考量、

成本及開發(fā)經驗的或缺，使其成為了行業(yè)的難題。

經過兩年多的培養(yǎng)期，國內玩家對手游社交功能已經擁有了較高的接受度。解決手游社交難題的關鍵，主要取決于廠商采用的方式。除了合理利用游戲內部先天機制，深度移植端游社交玩法，選用諸如weGame、KTplay之類的第三方社交輔助工具，對于廣大中小廠商而言，即是最符合現(xiàn)狀的解決方案。

據了解，在當前的三方社交工具中，KTplay傾向于休閑游戲，weGame側重于服務中重度手游?；谥兄囟仁钟伪旧淼膶傩?，weGame不止是定位于社交功能補齊的工具，而是在滿足玩家社交需求的同時，為手游開發(fā)展提供一站式的運營管理服務，以構建出完整的社交生態(tài)圈。目前，該產品在多家手游廠商的合作中得到了認可。

不可置否，重度手游發(fā)展趨勢已不可逆。那么，如何從實際意義上補齊手游生命周期的問題，推動其穩(wěn)步健康地發(fā)展?顯然，社交化是其中的關鍵所在。在借助第三方社交工具，提升重度手游用戶黏性和生命周期的前提下，重度手游整體品質的提升和市場份額的擴大，就將加速手游產業(yè)結構的優(yōu)化和升級。