別怕?lián)尣坏胶肐P，試試強(qiáng)辨識(shí)度

2014年被行業(yè)人士稱為IP年，IP遭遇“中國大媽”大規(guī)模的哄搶，大家都在想如果IP沒了之后，那么手游又談什么?但是實(shí)際上IP并不會(huì)沒有，并且IP的概念會(huì)一直存在下去。2015年，大公司有了IP，小公司也會(huì)想沒有IP的突圍辦法，那么在2015年，并不是個(gè)個(gè)都有IP的情況下，對(duì)產(chǎn)品品牌以及留存帶來最直接的辦法就是——增加辨識(shí)度。

辨識(shí)度不是什么新鮮玩意兒，IP本身就帶有辨識(shí)度，所以這也是IP被哄搶的原因之一，IP和辨識(shí)度的關(guān)系更應(yīng)該像下圖中一樣。

IP除了擁有一定的辨識(shí)度之外，自身還帶有了品牌和粉絲，這便是移植游戲的最佳選擇。而辨識(shí)度則更多的是在差異化和認(rèn)知上面的一些區(qū)別。

從2014年開始，IP的價(jià)格一路攀升，從最初的幾十上百萬的一個(gè)知名IP到一個(gè)普通IP的價(jià)格都已經(jīng)可以和北京房價(jià)相當(dāng)?shù)臅r(shí)候，小的團(tuán)隊(duì)和公司已經(jīng)在IP獲取上很難再有機(jī)會(huì)了。但是對(duì)于更多的投資團(tuán)隊(duì)而言，他們第一看產(chǎn)品，第二看IP，A級(jí)產(chǎn)品有IP就是S級(jí)，所以當(dāng)IP被大廠囊入懷中之后，沒有IP的中小團(tuán)隊(duì)唯有通過辨識(shí)度來將產(chǎn)品的認(rèn)知度和用戶的關(guān)注度提升到最大。

? 什么是辨識(shí)度

提高辨識(shí)度其實(shí)是一個(gè)小技巧，其實(shí)在每個(gè)產(chǎn)品里面都有一定的辨識(shí)度，但是如果是需要深入游戲去挖掘的話，那么這個(gè)東西未必稱得上是辨識(shí)度，頂多就是差異化。所以辨識(shí)度是來自于產(chǎn)品的表層，比如游戲的名稱，icon，一句話，一個(gè)角色，甚至是一個(gè)音效。

在單機(jī)游戲時(shí)代，《仙劍奇?zhèn)b傳》除了給玩家留下了令人遺憾的感情故事之外，還有就是那一句“勝負(fù)乃兵家常事也，大俠請(qǐng)重新來過吧”。

在網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，MU對(duì)玩家留下的印象不一定就是追9加12的什么卓越破壞之劍，相反寶石掉落的那聲“?！?。

在手游時(shí)代也一樣，一個(gè)icon可能會(huì)是對(duì)用戶造成一個(gè)影響，一個(gè)名字也是可能會(huì)造成對(duì)用戶的影響，所以選擇好的游戲名字和一個(gè)好的icon對(duì)于手游來說也是相當(dāng)重要的。

比如中二病，中二病是從日本傳來的一個(gè)名詞，但是在宅男圈卻是一個(gè)廣為流傳的名詞，那么和這個(gè)名詞有關(guān)的游戲《中二病拯救世界》就占據(jù)了辨識(shí)度的特點(diǎn)，能夠讓用戶通過名字來了解游戲的核心會(huì)是什么。同樣如之前某媒體所說的三國題材的游戲產(chǎn)品過多，而名字在近乎混亂的情況下，各個(gè)廠商為了增加自己的辨識(shí)度，都紛紛在取名上用盡奇招, 比如《暴打魏蜀吳》、《放開那三國》、《主公挺住》、《主公莫慌》等等，諸如此類情況的產(chǎn)品其實(shí)很多。什么能夠叫得朗朗上口，那么這個(gè)的辨識(shí)度也就會(huì)強(qiáng)于其它同類產(chǎn)品了。

? 如何加強(qiáng)辨識(shí)度

在藍(lán)港在線發(fā)行中心常務(wù)副總經(jīng)理王世穎的一次沙龍上曾經(jīng)就對(duì)辨識(shí)度做了三個(gè)小技巧的分享，分別是名字、音效和icon。她談到一個(gè)好名字相當(dāng)于半個(gè)好IP，因?yàn)橛幸粋€(gè)好的名字人們才能記住你，這樣你才有可能被口碑傳播。從現(xiàn)代傳播學(xué)角度而言，一個(gè)好名字更容易讓人對(duì)你或你的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，更容易對(duì)別人傳播你的產(chǎn)品。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，名字中有負(fù)面詞的人，平均壽命比沒有負(fù)面詞的人短5年。人如此，產(chǎn)品也是同樣。那種帶有負(fù)面詞的游戲名字，很容易引起玩家的反感，在導(dǎo)量方面無疑會(huì)略遜一籌。

而現(xiàn)在的她已經(jīng)忘記了當(dāng)時(shí)玩奇跡時(shí)候的事情，但是唯獨(dú)忘不了的就是奇跡寶石掉落的那一聲“?！?，猶如深夜的一陣興奮劑能夠讓她快速回過神。

icon的設(shè)計(jì)也一樣，在大家都用人物頭像做icon的時(shí)候，那么我們就一定不要再盲目跟隨這樣的節(jié)奏。

一個(gè)好的角色人物也是重要的辨識(shí)度

除了以上的王世穎的三個(gè)技巧之外，其實(shí)在辨識(shí)度上面我們還可以做以下的幾個(gè)方式來幫助產(chǎn)品傳播

一個(gè)讓人著迷的人物形象。其實(shí)在《古墓麗影》中，的勞拉為拉動(dòng)銷量也作出過不小的貢獻(xiàn)。不過在這里并不是說一定要或者爆乳，或許一套憨態(tài)可掬的QQ表情也能夠在社交傳播上作出巨大貢獻(xiàn)。

一句有趣的對(duì)白?！跋ドw中了一箭”讓泛社會(huì)用戶都了解到了這句話是來自于《上古卷軸5》里面一個(gè)衛(wèi)兵說的話，讓自己的對(duì)白成為熱詞，這也是一種非常有效的辨識(shí)度。

一個(gè)鈴聲。無論是手機(jī)鈴聲還是短信鈴聲，出眾的聲音總是讓人難以忘懷。