進(jìn)擊的文化部給原創(chuàng)IP帶來(lái)了什么機(jī)遇

近期中國(guó)文化部公布了第23批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處結(jié)果，《東京食尸鬼》、《進(jìn)擊的巨人》等38部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫因違規(guī)被列入黑名單。同時(shí)對(duì)優(yōu)酷，愛(ài)奇藝等29家播映有關(guān)影片的網(wǎng)站給予警告和罰款處罰。原本計(jì)劃于本屆上海電影節(jié)“日本電影周”展映的日本動(dòng)畫片《進(jìn)擊的巨人》也被緊急停映。

文化部這次大面積禁播動(dòng)漫作品，被稱為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展開(kāi)的“史上最嚴(yán)整治行動(dòng)”，文化部也因此被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“進(jìn)擊的文化部”。

熱門日漫被禁，用戶何去何從?

日漫究竟有多火?《進(jìn)擊的巨人》在2013年熱播時(shí)曾在愛(ài)奇藝創(chuàng)造了3億的播放量的記錄，百度指數(shù)峰值高達(dá)414619?！稏|京食尸鬼》于2015年的百度指數(shù)峰值也曾一度高達(dá)242543。而紅極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的百度指數(shù)峰值為212999，堪堪和《東京食尸鬼》打個(gè)平手;老資格的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》最高時(shí)也僅有126740的百度指數(shù)，與日漫還有一定差距。

而在文化部進(jìn)擊的整治行動(dòng)過(guò)后，《東京食尸鬼》等被禁的國(guó)外動(dòng)漫目前的熱度已有明顯的衰退跡象。2015年的新番《東京食尸鬼》第二季近30日的百度指數(shù)為58014，而《尸兄》的近30日百度指數(shù)則達(dá)到了98815，比《東京食尸鬼》高出70.3%。此外，從平均百度指數(shù)上我們發(fā)現(xiàn)，自這次文化部整治行動(dòng)開(kāi)始后，除了《進(jìn)擊的巨人》尚可一戰(zhàn)外，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫的百度指數(shù)平均值幾乎全部領(lǐng)先于日漫。

但在粉絲量上，被禁日漫作品的貼吧關(guān)注量卻大幅度領(lǐng)先國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫作品。從單個(gè)作品上來(lái)看，國(guó)漫中僅有《秦時(shí)明月》的粉絲達(dá)到了接近《進(jìn)擊的巨人》的水準(zhǔn)。而在總量上，關(guān)注被禁日漫人數(shù)為3206451人，關(guān)注優(yōu)秀國(guó)漫作品的人數(shù)為1754634人，幾乎是國(guó)漫兩倍。

面對(duì)大量被禁播的日漫，這些日漫的用戶、粉絲又該何去何從呢?目前看來(lái)，一種選擇是開(kāi)通成本高，風(fēng)險(xiǎn)大的海外代理服務(wù)器，在海外觀看無(wú)譯制的版本。這樣不僅成本高昂，且體驗(yàn)極差，只有極少數(shù)高端忠實(shí)用戶這樣選擇。而剩下的一條“觸手可及”的路，就是轉(zhuǎn)投別的動(dòng)漫，尤其是國(guó)漫作品的懷抱;而對(duì)于大部分非高端用戶來(lái)說(shuō)，后者才是相對(duì)靠譜的選擇。

這也意味著以國(guó)漫為代表的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP產(chǎn)品的時(shí)代，或許已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。

原創(chuàng)IP，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

雖然國(guó)產(chǎn)IP的概念近些年才被大家了解，但事實(shí)上，國(guó)家在2008年就展開(kāi)了大力扶持動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)的工作。不過(guò)令人遺憾的是，雖然給了很多的政策優(yōu)惠和補(bǔ)貼，也搞出了很多的產(chǎn)品，但大多數(shù)如《鎧甲戰(zhàn)士》、《卡卡龍》、《圣獸金剛》等產(chǎn)品很明顯只是為了拿到國(guó)家補(bǔ)貼而產(chǎn)出的粗制濫造品。最終活到現(xiàn)在的只有以《秦時(shí)明月》為代表的真正意義上的精品。由此可見(jiàn)，雖然中國(guó)地文化娛樂(lè)市場(chǎng)很大，但用戶對(duì)于質(zhì)量不高的作品，無(wú)論是日漫還是國(guó)漫，一向是不買賬的。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，近年來(lái)國(guó)內(nèi)涌出了一系列如Bili、Acfun、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等大眾視頻發(fā)布平臺(tái)，使得國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容在發(fā)布和傳播上的成本大大降低。巨大的市場(chǎng)框架已經(jīng)搭建起來(lái)，用戶也已經(jīng)累計(jì)起規(guī)模，這些都為原創(chuàng)內(nèi)容大爆發(fā)時(shí)代的來(lái)臨打好了基礎(chǔ)。在這個(gè)節(jié)骨眼上，文化部對(duì)以日漫為表的國(guó)外文化內(nèi)容進(jìn)行了大范圍捕殺，也為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文化內(nèi)容，即所謂的IP，留下了寶貴的市場(chǎng)真空期。

與此同時(shí)我們要看到，雖然國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)力量在近幾年得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但目前支撐著龐大市場(chǎng)需求的，大部分還是來(lái)自海外的成編制、高品質(zhì)內(nèi)容。國(guó)產(chǎn)內(nèi)容上基本上還是以游騎散兵為主力，就連此前十分火爆的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也是來(lái)自于幾乎沒(méi)有盈利的“有妖氣”網(wǎng)站。但面對(duì)這么大的市場(chǎng)，散兵游勇的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，真正能填補(bǔ)空缺的一定是一支成建制、能產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)力量。

手機(jī)或是下一個(gè)產(chǎn)生國(guó)民級(jí)IP的平臺(tái)

與因盜版而難以獲利的原創(chuàng)小說(shuō)動(dòng)漫等IP生產(chǎn)行業(yè)不同，游戲行業(yè)是目前變現(xiàn)能力最強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值最高的文化產(chǎn)業(yè)。游戲行業(yè)從最早的單機(jī)時(shí)代，就產(chǎn)生了像《仙劍奇?zhèn)b傳》這樣的經(jīng)典IP，后來(lái)在端時(shí)代，又產(chǎn)生了《奇跡》、《魔獸世界》、《傳奇》這樣的全民IP。我們可以看到，每個(gè)時(shí)代的經(jīng)典IP都會(huì)誕生在當(dāng)時(shí)最流行的平臺(tái)上;而到了如今這個(gè)撿破爛的都用手機(jī)的時(shí)代，下一個(gè)國(guó)民級(jí)IP的或許就會(huì)誕生在它上。

看到這個(gè)趨勢(shì)的企業(yè)其實(shí)也有不少，但國(guó)內(nèi)大部分的企業(yè)和大佬只是在圍觀，或者說(shuō)等待成功案例的出現(xiàn)，真正敢于去進(jìn)行原創(chuàng)作業(yè)的公司是鳳毛麟角。很多人的思路還是繼續(xù)在打造小說(shuō)、動(dòng)漫IP上打轉(zhuǎn)。然而，坐落在上海的銀河數(shù)娛的卻提出了以手游為基礎(chǔ)的“銀河數(shù)娛10大原創(chuàng)IP計(jì)劃”，開(kāi)始著力打造手機(jī)平臺(tái)上的IP產(chǎn)品。他們的第一部作品《無(wú)間獄》也在去年不僅得到了“Unity最佳3D視覺(jué)金獎(jiǎng)”，同時(shí)也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。

和一般手游產(chǎn)品基本沒(méi)世界觀、劇情不同，《無(wú)間獄》是一部深諳中國(guó)江湖的暗黑故事，其哲學(xué)理念和傳統(tǒng)的武俠世界不同，江湖人更實(shí)際、更效率、更明白如何實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。銀河數(shù)娛CEO單圣靈曾公開(kāi)表示：“我們不叫銀河游戲，我們叫銀河數(shù)娛。我們不是做手游的，我們是原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)商。”據(jù)悉銀河數(shù)娛去年9月成立時(shí)僅有80人不到的規(guī)模，而目前銀河數(shù)娛的員工數(shù)已達(dá)500人，資本市場(chǎng)對(duì)其的估值已近20億。

隨著全民娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，手游已經(jīng)從“小孩子的玩意”逐漸變成了大部分人的日常需求。銀河數(shù)娛的這種IP打造模式是否成為一種新的、可行性較強(qiáng)的文化品牌創(chuàng)造模式，可能尚需時(shí)間去驗(yàn)證;但是我們有理由相信，中國(guó)原創(chuàng)IP市場(chǎng)的繁榮，需要的或許正是像銀河數(shù)娛這樣“不按套路”出牌的、用于探索新市場(chǎng)的力量。