IP手游新思路：專屬定制的可行性

在游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈的今天，利用IP來打開手游大門，是眾多廠商的一致選擇。游戲使用IP可以提升用戶的轉(zhuǎn)化，盡可能減少拓新的成本，從而提高游戲收入。但并非所有的IP手游都會(huì)成功，只有優(yōu)質(zhì)的IP手游才能吸引玩家的青睞。IP手游究竟如何改編，才能在市場(chǎng)中獲得更多的關(guān)注?

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優(yōu)質(zhì)IP手游的表現(xiàn)與創(chuàng)新

優(yōu)質(zhì)的IP手游要求IP題材足夠吸引人，還需要手游改編不生硬，而不僅僅是依靠IP的熱度喜吸引玩家。目前市場(chǎng)中的IP手游改編無非是原搬照抄，或是強(qiáng)行換皮，或者是想在原基礎(chǔ)上創(chuàng)新卻改編過頭。比如《爸爸去哪兒》強(qiáng)行改編成跑酷類型的手游，單靠人物的生硬植入，完全不能展現(xiàn)IP內(nèi)容的魅力，可以說是個(gè)失敗的改編。

國(guó)內(nèi)游戲普遍缺乏原創(chuàng)性，可能你會(huì)說，你指望一個(gè)想通過IP吸睛走捷徑的產(chǎn)品有什么原創(chuàng)可言，可我們更需要了解的是IP的再創(chuàng)造并非比原創(chuàng)簡(jiǎn)單。IP手游絕不是單純的將IP與游戲結(jié)合，而是需要分析目標(biāo)用戶的需求，在完美呈現(xiàn)IP的基礎(chǔ)上，增加創(chuàng)新與亮點(diǎn)，制作出最貼近玩家的產(chǎn)品，這樣的優(yōu)質(zhì)IP手游才符合游戲行業(yè)發(fā)展的需要，也就是說IP手游也需要原創(chuàng)性。

IP手游改編急需新方向

IP手游的改編必然會(huì)被IP所牽制，如何更好的利用IP原有素材，再增加原創(chuàng)屬性，從而提升IP手游的樂趣呢?分析IP的特點(diǎn)及目標(biāo)客群的興趣愛好是非常重要的環(huán)節(jié)。

首先，IP手游都有獨(dú)立的靈魂，剖析IP的深度內(nèi)容，提煉精髓，才能改編成一個(gè)有深度內(nèi)涵的產(chǎn)品。一個(gè)IP的風(fēng)靡代表著它一定有長(zhǎng)處，比如《甄嬛傳》在宮廷戲頻出的市場(chǎng)中依舊掀起波瀾，原因就是它展現(xiàn)出更精髓的宮斗細(xì)節(jié)，抓住觀眾的心。

其次，我們要分析目標(biāo)玩家的興趣以及有游戲心理。宮廷劇大行其道時(shí)期，《熹妃傳》手游與《甄嬛傳》手游進(jìn)入市場(chǎng)中以后的反響卻截然不同，雖然都是與熹妃有關(guān)的IP，但是擁有《甄嬛傳》IP助攻的產(chǎn)品反倒鎩羽而歸，倒是《熹妃傳》手游憑借豐富的宮斗玩法獲得玩家喜愛，后期內(nèi)容的更新也始終保持高水平，牢牢抓住用戶，穩(wěn)定在暢銷榜的同時(shí)，也贏得了口碑。由此可見，市場(chǎng)并非盲目追熱度，反而是直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品更能引起關(guān)注，更易成功。

眾所周知，不用年齡段、不同性別玩家的興趣喜好都是截然不同的，在探索他們?nèi)粘Ｐ袨榈倪^程中，可以分析出他們的是興趣差異，再針對(duì)這些差異量身定制游戲的內(nèi)容、玩法，也就明朗了許多。

IP與手游產(chǎn)品如何緊密結(jié)合

由上可知，尊重原作IP和游戲的一致性，以及游戲IP開發(fā)的客觀規(guī)律的重要性，他們是決定IP手游是否成功的關(guān)鍵所在。到底有什么方法可以更好的結(jié)合這兩點(diǎn)呢?前段時(shí)間較為火爆的IP手游《京門風(fēng)月》的案例，似乎可以回答這個(gè)問題。

很多IP手游都被玩法拖累，一方面因?yàn)镮P內(nèi)容的局限，一方面由于并沒有仔細(xì)分析清楚目標(biāo)客情的需要。比如在劇情改編方面，原著IP的劇情如何在手游中得到順暢的釋放，而不會(huì)讓玩家感覺內(nèi)容的堆砌感是最先要考慮的?！毒╅T風(fēng)月》手游(以下簡(jiǎn)稱京門手游)的IP 是網(wǎng)絡(luò)上較為火爆的作品，也擁有大量鐵桿粉絲，他們是京門手游最直接的客群由來，甚至他們對(duì)于劇情的了解不輸游戲策劃們，在這些內(nèi)容之上更有自己的領(lǐng)悟與感受。簡(jiǎn)單的劇情重現(xiàn)是無法滿足與這部分用戶的需求的，但是如果完全強(qiáng)調(diào)劇情，又有可能會(huì)流失鐘情于玩法的新玩家，因此京門手游采用了“專屬定制”的手法，化解了原著粉與玩家之間的沖突。同時(shí)，在畫面上也針對(duì)客群喜好，使用古風(fēng)、寫實(shí)的風(fēng)格呈現(xiàn)，采用此類風(fēng)格能夠讓玩家較好的融入游戲的世界觀里，也更加符合她們的審美。在玩法上，跟需要考慮IP與手游產(chǎn)品的協(xié)調(diào)，一味迎合市場(chǎng)中的火爆玩法并非良策，試想瑯琊榜手游是款換裝游戲，應(yīng)該會(huì)讓玩家哭笑不得，因此需要針對(duì)目標(biāo)客群的喜好，定制專屬的核心玩法，以提高游戲的深度與樂趣。

IP產(chǎn)品定制的可延伸性

面對(duì)已經(jīng)有獨(dú)立靈魂的IP作品，手游改編更需要謹(jǐn)慎，因?yàn)镮P并非是游戲成功的護(hù)身符,粉絲與玩家是否買賬最終取決于產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

一方面，針對(duì)用戶定制的IP產(chǎn)品，在長(zhǎng)期發(fā)展中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。手游市場(chǎng)的翻新非?？?，玩家可以選擇的產(chǎn)品異常豐富，圖一時(shí)新鮮下載的游戲，玩幾天就會(huì)卸載，究竟怎樣才能將其轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶，是游戲研發(fā)者們永恒的課題。

IP的熱度會(huì)因?yàn)榘l(fā)布時(shí)間長(zhǎng)短的變化而有所波動(dòng)，IP手游必然會(huì)受到影響，而“定制”能延長(zhǎng)IP手游的生命周期。因?yàn)椤皩俣ㄖ啤钡目裳由煨苑浅?qiáng)?？腿旱南埠貌⒎鞘浅Ｄ瓴蛔兊?，需要關(guān)注其興趣的變化，適時(shí)調(diào)整玩法，增加新的定制內(nèi)容，緊密貼合玩家的心靈成長(zhǎng)與變化，對(duì)于IP產(chǎn)品的留存率和拓展新用戶將有很大的幫助。

另一方面，玩家對(duì)于手游產(chǎn)品的要求越來越高，尤其是已經(jīng)有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的IP手游，玩家的審視會(huì)更苛刻。針對(duì)玩家、原著IP的定制，等于是賦予了玩家更大的創(chuàng)造空間，并且主導(dǎo)游戲的發(fā)展是很多玩家夢(mèng)寐以求的。

對(duì)于玩家來說，創(chuàng)造也是游戲的樂趣的一部分，如果只是為了看IP的劇情，在不斷地重復(fù)中，玩家會(huì)逐漸失去把玩的樂趣。也許在幾年后，真的會(huì)出現(xiàn)玩家私人定制版的手游呢?