4399推年度S級產(chǎn)品《格斗冒險島》發(fā)力地鐵營銷

如今，因為大量水平參差不齊手游渠道和平臺的涌現(xiàn)，手游線上推廣和廣告投放愈發(fā)困難，許多游戲廠商都希望能夠通過新的推廣方式來尋求突破，線下推廣也將逐步成為手游推廣的又一主力戰(zhàn)場。近日，由4399旗下核心研發(fā)團隊自主研發(fā)的2D動作冒險手游《格斗冒險島》在廣州地鐵又有了強力的曝光舉措。

【強推《格斗冒險島》 4399地鐵影響二度發(fā)力】

跟地鐵合作進行手游品牌宣傳，這已經(jīng)不是4399第一次嘗試了。今年年中，4399旗下另一款自研3D ARPG手游《暗黑戰(zhàn)神》在AppStore上線時，也曾在廣州地鐵3號線包下運營中的列車進行推廣，沿途30個站臺鋪設(shè)大屏燈箱廣告用于展示游戲的各種宣傳內(nèi)容。這些大力度的線下宣傳手段顯然收效不錯，《暗黑戰(zhàn)神》曾一舉登上AppStore免費榜探花之位。

因此，此次《格斗冒險島》又開始與華視傳媒合作，在廣州地鐵進行視頻廣告投放，這想必是嘗到了線下推廣的甜頭。其主要的方式是在連續(xù)一周的時間內(nèi)，《格斗冒險島》在廣州地鐵現(xiàn)正運營的9條線路內(nèi)投放游戲視頻廣告，全天輪播。

【地鐵將成線下推廣主戰(zhàn)場】

《格斗冒險島》選擇地鐵作為廣告投放地點，主要是考慮到受眾的問題。有調(diào)查顯示，年輕人群乘坐公交、地鐵出行的比例高達52%，這群人正是手游消費的主力人群。而地鐵公交空間也是人們生活中手游發(fā)生的三大場景之一，因此，地鐵幾乎可以算是線下手游用戶的聚集地，通過地鐵來進行游戲宣傳，針對性比較強，效果也更好。而在地鐵上投放的這段視頻本身也是齊集了《格斗冒險島》的幾大重要賣點：紅白機、冒險島、多人pk。主要還是想要以“懷舊”和“經(jīng)典重現(xiàn)”來吸引有一定游戲歷史的重度玩家。

自4399的發(fā)展歷程看，公司在頁游方面的運營能力是毋庸置疑的，這些積累對成功運營一款手游也有相當?shù)慕梃b意義。不過，傳統(tǒng)的頁游、端游的推廣方式并不完全適用于手游，具體手游線下品牌推廣如何實施還應(yīng)當依照具體情況作出轉(zhuǎn)變。從這兩款游戲的推廣來看，4399也正在摸索一套可重復(fù)的推廣模式。

【手游品牌推廣 質(zhì)量先行】

同時，一款手游自身的產(chǎn)品質(zhì)量是我們進行市場推廣的基礎(chǔ)，《格斗冒險島》也算是4399傾力研發(fā)的一款精品手游了。經(jīng)典的紅白機風(fēng)格和冒險島元素，讓游戲在此次大規(guī)模推廣之前就已然有了一定的用戶基礎(chǔ)。對于這類已經(jīng)有了相當?shù)耐婕覕?shù)量的產(chǎn)品而言，再進行品牌推廣的意義就在于保持游戲的熱度，并且挖掘游戲發(fā)展的更多的潛力點。《暗黑戰(zhàn)神》也是如此，在AppStore上架之前，游戲已經(jīng)擁有了大量的安卓版本的玩家，在此基礎(chǔ)上進行游戲品牌推廣，能夠收到更好的成效，保持玩家對游戲的關(guān)注度。

不難發(fā)現(xiàn)，雖然各大廠家在手游線下推廣方面都有自己的一套思路，但是這一切都是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的，質(zhì)量才是游戲的根基。也希望在這個普遍浮躁的手游市場，能有更多精品游戲出現(xiàn)。