手游數(shù)據(jù)：2014年海外手機(jī)游戲市場(chǎng)分析報(bào)告

2014年中國(guó)將有越來(lái)越來(lái)的手游面臨出海問(wèn)題，只有了解市場(chǎng)，熟悉流程才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。Avazu創(chuàng)始人兼CEO 石一為帶來(lái)的中國(guó)手游企業(yè)出海之路分享。

來(lái)自海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

2013年全球人口及手游產(chǎn)值分布：?

2013年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到122億美元

北美洲人口：3.6億產(chǎn)值：30億$;

美國(guó)人口：3.16億產(chǎn)值：25億$;

歐洲人口：7.3億產(chǎn)值：24億$;

亞洲人口：42億產(chǎn)值：59.7億$;

中國(guó)人口：13.6億產(chǎn)值：18億$;

南美洲人口：5.77億產(chǎn)值：5億$;

非洲人口：10億產(chǎn)值：0.48億$;

大洋洲人口：0.35億產(chǎn)值：2.8億$;

全球人口基數(shù)與游戲玩家的比例

2016年全球移動(dòng)端游戲市場(chǎng)份額將上升至27.8%

海外市場(chǎng)發(fā)行渠道

發(fā)行商排名扎堆，開發(fā)商呈現(xiàn)兩極分化。對(duì)于中國(guó)手游企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外手游發(fā)行渠道基本被外資公司壟斷，中國(guó)企業(yè)在渠道和品牌兩方面都缺乏足夠的市場(chǎng)資源。

不同市場(chǎng)情況及玩家習(xí)慣

美國(guó)擁有1.57億手游玩家。CPI為2.73美元，ARPU為1.96美元。非付費(fèi)用戶到付費(fèi)用戶的平均轉(zhuǎn)化率為4.68%，付費(fèi)用戶平均月消費(fèi)為21.45美元。休閑/角色扮演/益智/策略/模擬經(jīng)營(yíng)的受眾人群穩(wěn)定。

法國(guó)擁有2530萬(wàn)手游玩家,占比39.2%，歐洲第三。本地化特性高的游戲在法國(guó)很受歡迎。休閑游戲玩家是最大團(tuán)體，偏好拼圖、體育和賽車游戲。

德國(guó)擁有2730萬(wàn)手游玩家。70%為付費(fèi)玩家，付費(fèi)比例全球第一。手機(jī)游戲時(shí)間占比為15%。體育、射擊、文字游戲受到玩家青睞。

英國(guó)擁有2000萬(wàn)手游玩家，占比最大群體年齡介于25-34歲之間，占24%。680萬(wàn)玩家每月下載免費(fèi)游戲，40%使用iOS設(shè)備，48%使用安卓設(shè)備。90%的游戲花費(fèi)為游戲內(nèi)道具購(gòu)買。

荷蘭擁有800萬(wàn)手游玩家,55%荷蘭玩家熱衷下載免費(fèi)游戲，比例世界第一。F2P模式深受荷蘭人喜愛(ài)。偏愛(ài)益智、三消類游戲，Candy Crush在荷蘭的收入為每月25萬(wàn)歐元。

意大利擁有2100萬(wàn)手游玩家。56.5%的意大利玩家為游戲付費(fèi)。意大利玩家熱衷體育、賽車、動(dòng)作游戲。

海外市場(chǎng)支付問(wèn)題

海外市場(chǎng)的支付問(wèn)題主要存在于Android市場(chǎng)，考慮到Android收入的不斷提升，這將成為中國(guó)公司必須面對(duì)的問(wèn)題。

政策問(wèn)題：政策會(huì)影響到支付，如巴西不同省有不同的支付政策，甚至?xí)拗浦Ц渡舷蕖?/p>

支付習(xí)慣：短貸、點(diǎn)卡、銀行卡有區(qū)域限制。如發(fā)達(dá)國(guó)家喜好銀行卡，東南亞偏愛(ài)短貸和點(diǎn)卡。

回購(gòu)問(wèn)題：各國(guó)回款有自身特色。如東南亞習(xí)慣月底結(jié)算，造成高流量，低收入。