手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)新出路：品牌娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)很多朋友也開(kāi)始做視頻來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，但視乎都不夠吸引到我們，無(wú)非動(dòng)作更加華麗了，音效更加震撼了，渲染的更牛掰了，但是它還是沒(méi)有人味的廣告，很難被受眾接受。想起當(dāng)初進(jìn)公司的時(shí)候?yàn)榱送埔豢預(yù)PP，也像公司申請(qǐng)了制作視頻，當(dāng)時(shí)就想拍攝一段視頻，一段微電影，讓后將自己的產(chǎn)品植入進(jìn)去，而不是以拍攝產(chǎn)品廣告宣傳片形式去制作一個(gè)視頻，雖然后來(lái)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問(wèn)題項(xiàng)目被砍，但一直覺(jué)得這是一個(gè)可以去嘗試的地方。

品牌化娛樂(lè)與產(chǎn)品植入

在聊產(chǎn)品娛樂(lè)化的好處之前，我們先區(qū)分下產(chǎn)品(品牌)娛樂(lè)化與產(chǎn)品植入的區(qū)別。產(chǎn)品植入在很多電影電視里面都很常見(jiàn)，將自己的產(chǎn)品方在某個(gè)電影或者電視里面就算完事；而產(chǎn)品(品牌)娛樂(lè)化雖然也會(huì)將自己的產(chǎn)品(品牌)放入某個(gè)電影或者電視劇里面，但是最核心的是產(chǎn)品(品牌)投資方作為制作人參與到節(jié)目的制作中將產(chǎn)品(品牌)的理念融入到節(jié)目中，將產(chǎn)品的曝光與企業(yè)文化巧妙的融入到劇本，最后形成的節(jié)目貫穿整個(gè)節(jié)目，將娛樂(lè)與產(chǎn)品(品牌)結(jié)合。品牌化娛樂(lè)對(duì)企業(yè)目標(biāo)客戶群獨(dú)特的娛樂(lè)偏好更具精準(zhǔn)的針對(duì)性，可以從整體把握娛樂(lè)風(fēng)格和情節(jié)走向，注重營(yíng)銷(xiāo)傳播和娛樂(lè)內(nèi)容在強(qiáng)制介入度和顧客容忍度上的權(quán)衡博弈，找到最佳配比。品牌化娛樂(lè)可以不必緊盯產(chǎn)品展開(kāi)，但要求不偏離品牌精神，商家可以在品牌和內(nèi)容之間建立一定的表面或內(nèi)在關(guān)聯(lián)，達(dá)到傳播效果。

手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)新出路—品牌娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)

產(chǎn)品(品牌)娛樂(lè)化在國(guó)內(nèi)近些年也是如火如荼的展開(kāi)，早年的聯(lián)想推出一部微電影來(lái)宣傳自己的筆記本電腦，如今的“你的益達(dá)”也是一二三四部的推出微電影，還有營(yíng)銷(xiāo)界的黃埔軍校寶潔公司推出的“飄柔系列-愛(ài)要大聲說(shuō)”一二三部微電影，都讓受眾喜歡而已記憶深刻。而如今游戲玩家也是這樣，不喜歡硬廣，喜歡有趣的廣告，或許產(chǎn)品(品牌)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)能夠很好的解決這一矛盾，小M之所以這么說(shuō)也是基于以下幾點(diǎn)。

1.強(qiáng)制性。品牌化娛樂(lè)具有某種意義上的強(qiáng)制性。隨著國(guó)內(nèi)媒體的快速成長(zhǎng)，媒介環(huán)境日益復(fù)雜化，電視頻道的增多和播出時(shí)段的限制導(dǎo)致了目標(biāo)受眾的分散化。同時(shí)，新的節(jié)目傳播方式如互聯(lián)網(wǎng)流媒體、數(shù)字視頻設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)電視等的不斷引入，對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)形成了巨大的挑戰(zhàn)，觀眾可以選擇跳過(guò)廣告等方式，讓傳統(tǒng)廣告模式越來(lái)越難到達(dá)目標(biāo)客群。但是品牌化娛樂(lè)將品牌營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)地嵌入娛樂(lè)內(nèi)容，本身構(gòu)成了娛樂(lè)節(jié)目的組成部分，能夠更好地抵達(dá)目標(biāo)受眾。

2.隱密性。廣告作為電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等媒介的主要贏利方式之一，驅(qū)動(dòng)著廣告規(guī)模的不斷攀升，體現(xiàn)在時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)、覆蓋面積拉大、頻率加大等，廣告的狂轟亂炸步步緊逼使部分人群產(chǎn)生逆反和抗拒心理。品牌化娛樂(lè)作為一種較為含蓄隱晦的傳播方式，有助于在情節(jié)線索上與消費(fèi)者形成良好的心理互動(dòng)，從而在潛移默化中傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息。