泡沫究竟有多深 手游估值神話何時破滅？(3)

IP之爭

在手游的新一輪資本游戲中，IP無疑是一個亮點。IP是英文intellectual property的縮寫，即知識產權，在動漫游戲業(yè)內，IP可視為“作品改編權”。

湖南衛(wèi)視的《古劍奇譚》開播之初，便以全國網(wǎng)1.73的收視率、11.99%的份額搶下晚間電視劇收視榜首位置。在電影院里，與《變形金剛4》撞了檔期的《洛克王國3》，連續(xù)兩天取得單日近千萬的票房佳績;由盛大游戲同名人氣網(wǎng)游改編的3D動畫巨制《龍之谷：破曉奇兵》，上映四天票房達到3500萬。這些背后都離不開兩個字——IP。

今年，上海東方明珠文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理胡涌一個猛子扎到了日本的IP市場，卻一個IP也沒有拿到，但他向記者坦言，這并沒有改變他做IP的決心。公司一定要做全版權，并且瞄準的就是日本的知名人氣IP。

為何從未碰過手游業(yè)務的東方明珠決心如此之大?因為IP意味著粉絲，也意味著快速的貨幣化，“2014年將是IP元年”的共識已快速蔓延至整個手游圈。

如今，IP正成為手游產業(yè)資本競相追逐的目標。《古劍奇譚》改編自熱門同名網(wǎng)游，制作方歡瑞世紀。在歡瑞世紀借殼泰亞股份之前，其曾吸引光線傳媒和掌趣科技入股，兩者分別持有4.17%和4.69%的股權。

此外，在中國手游、掌趣科技、空中網(wǎng)等各家運作的產業(yè)基金中，IP也是一大重要指標，由此直接導致了2014Chinajoy的IP“軍備競賽”。

在Chinajoy期間，空中網(wǎng)宣布與青青樹達成戰(zhàn)略合作，獲得青青樹旗下已上映的《魁拔之十萬火急》、《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》等五部系列動畫電影的手機游戲和PC端游戲改編權，以及全球市場的獨家運營發(fā)行權，將有“中國動漫界的《指環(huán)王》”之稱的《魁拔》收歸麾下。中國手游則分別簽下了東映動畫株式會社旗下的《航海王》(海賊王)、《聰明的一休》、GREE株式會社授權的《火影忍者》、光榮株式會社的《大航海時代5》和SNK Playmore公司的《待魂》等IP和知名游戲。

業(yè)內資深人士在接受記者采訪時指出，業(yè)內企業(yè)跨界布局IP有其財務考量。據(jù)測算，一款知名IP產品能令同時在線人數(shù)平均提升三成。假設有一款10萬在線的游戲，提升三成意味著增加約3萬人同時在線。如果不使用IP，增加3萬人同時在線需要的市場費用將是千萬級的。

盛大、騰訊等游戲大佬對IP的認知則更早。盛大游戲副總裁陳芳透露，盛大從本質上講就是一家IP運營公司。陳天橋早在2003年盛大做《傳奇世界》時就提出要一魚多吃，做到IP的多元化運營。

游族網(wǎng)絡CEO林奇則透露，游族力圖打造移動互聯(lián)網(wǎng)時代“輕迪士尼”，其中一大重點就是圍繞IP運營的輕資產的商業(yè)模式。據(jù)他透露，游族已成立總規(guī)模20億的投資基金，一方面圍繞電視劇和電影去做游戲的開發(fā)，未來3年用10億資金打造10個核心IP。游族網(wǎng)絡現(xiàn)已引入原中國文化產業(yè)投資基金執(zhí)行董事何彬加盟，任職首席投資官，主管IP戰(zhàn)略相關的投資業(yè)務。

中國手游CEO肖健也向記者表示，公司將主要圍繞動漫、影視、網(wǎng)絡小說和知名游戲改編權進行合作和儲備，IP的儲備將是發(fā)行商維持行業(yè)地位的有力支撐。今年公司將在泛娛樂化布局上做更多嘗試，公司已經(jīng)成立了專門的版權部門，由熟識影視的負責人以投資影視單個項目的方式來早期介入一些影視制作，從而獲得手游的優(yōu)先改編權。

資本爭搶的背后是IP價格的暴漲。盛大文學8月1日集中拍賣網(wǎng)絡文學作品的手游版權，《雄霸蠻荒》、《大圣傳》6部拍品累計拍賣價格達到2800萬元，單部最高810萬元。而2012年下半年一部熱門網(wǎng)絡文學的版權不到100萬元，兩年之間，IP價格上漲了6-7倍。

空中網(wǎng)副總裁蔣侃認為，這并非偶然。蔣侃向記者介紹，近一兩年來，明星IP的游戲授權價格已經(jīng)上漲到幾千萬，其中還不包括影視開發(fā)、周邊等授權。而這樣的價格也只有中國頂級的游戲公司才能承擔，而且往往不是一次性支付，而是通過簽約金、游戲分成等來實現(xiàn)。

上海通耀信息科技有限公司CEO秦智勇指出，從日本的經(jīng)驗來看，游戲進入版權運營時代是必經(jīng)的時代。秦智勇的公司主要專注海外IP國內移動游戲授權開發(fā)和發(fā)行運營，他提醒手游企業(yè)，對于IP全版權的獲得非常重要——包括動畫的播出、衍生品、二次授權，目的是要最終形成一個IP鏈條，使后續(xù)運作無論向哪個方向進行衍生，都是圍繞著一個IP產生價值。

相對于昂貴的IP授權費用，有手游廠商選擇了自己開發(fā)版權和產品。上海淘米網(wǎng)絡副總裁周全向記者透露，回顧淘米網(wǎng)絡《賽爾號》的推出，實際就是IP的打造?！百悹柼栯娪皬囊坏剿模梢钥吹接螒驅﹄娪胺劢z的拉動;到了后來，電影對游戲的反哺作用也開始體現(xiàn)出來。在電影上映期間，游戲的新增用戶遠遠超過平時;而在用戶的活躍度和新增量上，更是超過了直接競爭對手?！?/p>

但周全也坦言，自身IP打造可能不像游戲來錢那么快，而是一個“慢火煲靚湯”的過程。

因此，在中國手游看來，IP不是收購的戰(zhàn)場，而是創(chuàng)造的戰(zhàn)場。只有創(chuàng)造獨立IP世界觀，才能形成完整的游戲娛樂鏈條。這也是眾多龍頭企業(yè)堅持IP“代理+自研”兩條腿走路的直接原因。