King或?qū)⒅氐竄ynga覆轍 “成功之后再難成功”魔咒猶在(2)

Zynga和King的潛在困難與能力無(wú)關(guān)——我相信兩家公司都有能力再推出一款偉大游戲。他們面臨的真正困難是：外界對(duì)他們期望過(guò)高，可持續(xù)增長(zhǎng)需要運(yùn)氣，確實(shí)太不容易……如果我公司的收入從去年1000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到今年10億美元，那么，要想維持同樣的增長(zhǎng)率，我們明年收入就得達(dá)到1000億美元。這顯然不現(xiàn)實(shí)。為了取悅市場(chǎng)投資者，而竭盡全力將收入業(yè)績(jī)提升到1000億美元是性戰(zhàn)術(shù)，擴(kuò)張過(guò)快、失去焦點(diǎn)、效率和人才流失等都將成為潛在風(fēng)險(xiǎn)。

這也是King在當(dāng)前階段收購(gòu)Nonstop的原因所在。他們承認(rèn)早期成功無(wú)法復(fù)制，因而選擇購(gòu)買新產(chǎn)品和新團(tuán)隊(duì)來(lái)填補(bǔ)空缺。不過(guò)，Nonstop會(huì)否成為又一個(gè)OMGPOP工作室，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

約翰·格里芬(John Griffin) GameSparks首席營(yíng)銷官

我首先要補(bǔ)充一點(diǎn)意見：Zynga的游戲還遠(yuǎn)未結(jié)束。過(guò)去2-3年間，這家公司確實(shí)困難重重，但他們現(xiàn)在有了一位新CEO，也有東山再起的資本。

Zynga過(guò)去收購(gòu)了太多公司，花了太多冤枉錢。業(yè)務(wù)一度依賴于Facebook平臺(tái)，沒能盡早意識(shí)到移動(dòng)平臺(tái)的巨大潛力;押寶游戲卻疏于創(chuàng)新……這些都是Zynga業(yè)績(jī)下滑的重要原因。不過(guò)，我認(rèn)為唐·馬德里克有能力帶領(lǐng)Zynga扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，重新回到正確的軌道上來(lái)。

我的看法與諸位可能很不一樣。我認(rèn)為時(shí)至今日，在各行各業(yè)，任何成功都可以花錢來(lái)買。既然King不差錢，那么他們就有持續(xù)成功的資本。King有錢，有渠道，有自己的系統(tǒng)，精通免費(fèi)移動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)——通過(guò)購(gòu)買有價(jià)值的IP，他們能夠?qū)⒁豢顑?yōu)秀游戲轉(zhuǎn)變成超級(jí)大作。

問(wèn)題在于，除了購(gòu)買IP之外，King能否再自己開發(fā)一個(gè)IP?如果King依賴于收購(gòu)IP，Zynga式衰退將很有可能重現(xiàn)。

克里斯托弗·卡索科(Christopher Kassulke) HandyGames CEO

大家都說(shuō)過(guò)啦，Zynga和King都是超級(jí)有錢的大公司，未來(lái)幾個(gè)月他們很有可能收購(gòu)更多公司。

King收購(gòu)Nonstop團(tuán)隊(duì)是正確的決定，這至少表明，未來(lái)他們不會(huì)只開發(fā)三消游戲了。充滿創(chuàng)意的偉大產(chǎn)品是游戲公司成功之匙，而Zynga和King都有能力從外界獲得各種產(chǎn)品。

NonStop Games不止開發(fā)三消游戲

我進(jìn)入移動(dòng)游戲行業(yè)至今已經(jīng)15年，見證過(guò)很多真實(shí)案例：在這個(gè)市場(chǎng)，每當(dāng)新王崛起，總是會(huì)有一批老公司離去。風(fēng)險(xiǎn)投資商在這個(gè)行業(yè)燒錢無(wú)度，但我確信，Zynga和King將長(zhǎng)期存在。

約翰·奧茲梅克(John Ozimek) Big Ideas Machine

在我看來(lái)，King會(huì)不會(huì)步Zynga后塵，取決于兩方面因素——研發(fā)3A產(chǎn)品的靈感能否延續(xù)，以及公司市值是否存在極具縮水的風(fēng)險(xiǎn)。顯然，這兩個(gè)因素是密切關(guān)聯(lián)的。

先說(shuō)第二個(gè)因素。我一直覺得King的IPO估值太超現(xiàn)實(shí)了。King不值那個(gè)錢，因?yàn)樵摴竟乐祹缀跬耆蕾囉谝豢钣螒虻某晒Γ涸诠究偸杖胝急雀哌_(dá)90%的《糖果粉碎傳奇》。在掛牌上市后，King的股價(jià)迅速下滑，而我認(rèn)為至少在短期內(nèi)，這個(gè)趨勢(shì)不會(huì)改變。

隨著時(shí)間推移，《糖果粉碎傳奇》的玩家肯定將流失。這就跟當(dāng)年Zynga的情況差不多：雖然公司旗下游戲的總體DAU/MAU數(shù)據(jù)高得驚人，但自研游戲的流失率相當(dāng)高。而這，意味著用戶獲取成本上升，且很難贏得真正未接觸過(guò)公司游戲的新玩家——而僅僅是不同游戲之間玩家的遷移。

與此同時(shí)，股票市場(chǎng)的壓力將迫使Zynga和King加速第三方收購(gòu)行為，并重復(fù)發(fā)布已被證明成功，為人“熟知”的IP。因?yàn)樗麄儽仨毚_保用戶持續(xù)增長(zhǎng)，讓投資者們滿意。

至于第一個(gè)因素，我完全不擔(dān)心。我相信King公司內(nèi)部有一批非常聰明、偉大的游戲設(shè)計(jì)師，并且正緊密鑼鼓研發(fā)一款新的殺手級(jí)游戲……總而言之，我覺得Zynga和King未來(lái)有能力研發(fā)類型更多樣化的游戲產(chǎn)品——但前提是，投資者們?cè)敢饨o他們更多時(shí)間，以及容錯(cuò)空間。